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ブランド知覚【 ブランド認知・ブランドイメージ 】分かりやすく解説

ブランド知識は、「ブランド認知」「ブランドイメージ」の2つに大別されます。 ブランド認知(第一の構成次元) ブランド認知とは、様々な状況下において当該ブランドを識別する消費者の能力を反映したものです。 ブランド認...
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【 連想ネットワークモデルとは 】分かりやすく解説

今回は、「連想ネットワークモデル」について解説します。 連想ネットワークモデルとは 知識構造とは2つ以上の知識要素が結びついたものです。 連想ネットワークモデルとは、ある対象についての概念間の関係をネットワーク構...
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【 ブランド知識の構築手段について 】ブランド要素・マーケティングプログラム・二次的連想/分かりやすく解説

今回は、ブランド知識の構築手段について解説します。 ブランド知識の構築手段 ブランド知識の構築手段は、通議の3手段です。 ①ブランドを識別する上での手がかりとなり、かつブランドの知識の核となるブランド要素 ...
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【 顧客ベース・ブランド・エクイティとは 】背景まで解説

今回は、「顧客ベース・ブランド・エクイティ」について解説します。 顧客ベース・ブランド・エクイティの背景 ブランドの歴史(詳細→【 ブランドとは 】起源・背景から解説)は古く、またマーケティングの歴史はブランディングの...
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【 ブランドの役割 】探索コストの削減・知覚リスクの削減・情報処理コストの削減/分かりやすく解説

今回は、購買行動における「ブランドの役割」について解説します。 ブランドの役割 ブランドの3つの基本的機能 ブランドには、3つの基本的機能があると考えられています。 ブランドの3つの基本的機能 ①識...
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【 ブランドとは 】起源・背景から解説

今回は、「ブランドとは」について解説します。 まずはブランドの背景から説明します。 ブランドの背景 現在、コモディティ化が急激に増加しています。 その中で、企業が自ら創造した価値を獲得・維持するための手段...
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マーケティングにおける【 態度形成・説得の効果・HM理論 】分かりやすく解説

今回は、マーケティングにおける「態度形成の段階」について解説します。 製品やブランドなどに対して形成される好き嫌いといった消費者の態度は、商品が購入されるかどうかといった行動につながる重要な心理的なメカニズムとして機能します。 ...
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マーケティングにおける【 リピート購買・ブランドロイヤルティ 】分かりやすく解説

今回は、マーケティングにおける「リピート購買・ブランドロイヤリティ」について解説します。 リピート購買・ブランドロイヤリティについて 消費者の購買行動は反復性を持ちます。 企業にとって、自社製品や特定のブ...
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ブランドの【 カテゴライゼーション 】分かりやすく解説

マーケティングにおいて、知識の体制化の中で重要なことは「ブランドのカテゴライゼーション」です。 ブランドのカテゴライゼーションについて 消費者が認知するブランドは、それぞれが独立に認知されているのではなく、何らかのカテ...
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【 人間が情報を知覚する方法 】具体例とともに分かりやすく解説

人間が情報を知覚する方法 視覚・聴覚などの期間を通して、消費者は多くのマーケティングに関連する外部刺激に接触します。 外部刺激は単なる光や音も情報がそのままの状態で伝わるのではなく、意味付け解釈がなされます。 刺...
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