投資マインド【 顧客ベース・ブランド・エクイティとは 】背景まで解説
今回は、「顧客ベース・ブランド・エクイティ」について解説します。 顧客ベース・ブランド・エクイティの背景 ブランドの歴史（詳細→【 ブランドとは 】起源・背景から解説）は古く、またマーケティングの歴史はブランディングの...
投資マインド投資マインド【 ブランドの役割 】探索コストの削減・知覚リスクの削減・情報処理コストの削減／分かりやすく解説
今回は、購買行動における「ブランドの役割」について解説します。 ブランドの役割 ブランドの3つの基本的機能 ブランドには、3つの基本的機能があると考えられています。 ブランドの3つの基本的機能 ①識...
投資マインド【 ブランドとは 】起源・背景から解説
今回は、「ブランドとは」について解説します。 まずはブランドの背景から説明します。 ブランドの背景 現在、コモディティ化が急激に増加しています。 その中で、企業が自ら創造した価値を獲得・維持するための手段...
投資マインドマーケティングにおける【 態度形成・説得の効果・HM理論 】分かりやすく解説
今回は、マーケティングにおける「態度形成の段階」について解説します。 製品やブランドなどに対して形成される好き嫌いといった消費者の態度は、商品が購入されるかどうかといった行動につながる重要な心理的なメカニズムとして機能します。 ...
投資マインドマーケティングにおける【 リピート購買・ブランドロイヤルティ 】分かりやすく解説
今回は、マーケティングにおける「リピート購買・ブランドロイヤリティ」について解説します。 リピート購買・ブランドロイヤリティについて 消費者の購買行動は反復性を持ちます。 企業にとって、自社製品や特定のブ...
投資マインドブランドの【 カテゴライゼーション 】分かりやすく解説
マーケティングにおいて、知識の体制化の中で重要なことは「ブランドのカテゴライゼーション」です。 ブランドのカテゴライゼーションについて 消費者が認知するブランドは、それぞれが独立に認知されているのではなく、何らかのカテ...
その他プレゼントに大人気【 アトリエうかい 】実際に食べてみた&プレゼントしてみた結果
今回は、「アトリエうかい」のクッキーについて実際に食べてみた感想をまとめました。 期間限定のものだと早々に売り切れてしまって、中々購入できないことが多いと聞いていたAtlier UKAIのクッキー🍪 私は運よく...
投資マインド【 人間が情報を知覚する方法 】具体例とともに分かりやすく解説
人間が情報を知覚する方法 視覚・聴覚などの期間を通して、消費者は多くのマーケティングに関連する外部刺激に接触します。 外部刺激は単なる光や音も情報がそのままの状態で伝わるのではなく、意味付け解釈がなされます。 刺...
投資マインドマーケティングにおける認知【 選択的注意の獲得・単純接触の効果 】分かりやすく解説
今回は、マーケティングにおける「認知的処理の段階」について解説します。 消費者は、購買に動機付けられているかどうかに関わらず、購買や消費に関する多くの情報に常に晒されています。 このような消費者を取り巻く外部環境情報を消費者が...
投資マインドマーケティングにおける【 欲求喚起・問題認識の段階 】人間の欲求について理解しよう
今回は、マーケティングにおける「欲求喚起・問題認識の段階」について解説します。 消費者モチベーションと購買行動 マーケティング戦略の成功は、最終的には消費者が当該商品を購入し、購入した商品に満足するかどうかとい...