投資マインド【 ブランド知識の構築ステップ・ブランド要素の選択と統合 】分かりやすく解説
今回は、「ブランド知識の構築ステップ」について解説します。 ブランド知識の構築ステップ ブランド構築のプロセスは、次の2つの段階に大別されます。 〜ブランド構築のプロセス〜 ①ブランドの価値構造をポジショ...
投資マインド
投資マインド投資マインドマーケティングにおける【 行動の段階・その後の対応 】分かりやすく解説
今回は、マーケティングにおける「行動の段階・その後の対応」について解説します。 購買に動機付けられた消費者は、店舗やインターネット上で商品の購入を行うことにあります。 意思決定の中で好意的な態度が形成されても購入する段...
投資マインド【 ブランドの知識構造の条件 】分かりやすく解説
今回は、「ブランド知識構造の条件」について解説します。 ※ブランドとは→【 ブランドとは 】起源・背景から解説 ブランド知識構造の条件 消費者の最適な反応を生み出すという意味で望ましいブランド知識構造とは、以下の...
投資マインドブランド知覚【 ブランド認知・ブランドイメージ 】分かりやすく解説
ブランド知識は、「ブランド認知」「ブランドイメージ」の2つに大別されます。 ブランド認知（第一の構成次元） ブランド認知とは、様々な状況下において当該ブランドを識別する消費者の能力を反映したものです。 ブランド認...
投資マインド【 連想ネットワークモデルとは 】分かりやすく解説
今回は、「連想ネットワークモデル」について解説します。 連想ネットワークモデルとは 知識構造とは2つ以上の知識要素が結びついたものです。 連想ネットワークモデルとは、ある対象についての概念間の関係をネットワーク構...
投資マインド【 ブランド知識の構築手段について 】ブランド要素・マーケティングプログラム・二次的連想／分かりやすく解説
今回は、ブランド知識の構築手段について解説します。 ブランド知識の構築手段 ブランド知識の構築手段は、通議の3手段です。 ①ブランドを識別する上での手がかりとなり、かつブランドの知識の核となるブランド要素 ...
投資マインド【 顧客ベース・ブランド・エクイティとは 】背景まで解説
今回は、「顧客ベース・ブランド・エクイティ」について解説します。 顧客ベース・ブランド・エクイティの背景 ブランドの歴史（詳細→【 ブランドとは 】起源・背景から解説）は古く、またマーケティングの歴史はブランディングの...
投資マインド【 ブランドの役割 】探索コストの削減・知覚リスクの削減・情報処理コストの削減／分かりやすく解説
今回は、購買行動における「ブランドの役割」について解説します。 ブランドの役割 ブランドの3つの基本的機能 ブランドには、3つの基本的機能があると考えられています。 ブランドの3つの基本的機能 ①識...
投資マインド【 ブランドとは 】起源・背景から解説
今回は、「ブランドとは」について解説します。 まずはブランドの背景から説明します。 ブランドの背景 現在、コモディティ化が急激に増加しています。 その中で、企業が自ら創造した価値を獲得・維持するための手段...
投資マインドマーケティングにおける【 態度形成・説得の効果・HM理論 】分かりやすく解説
今回は、マーケティングにおける「態度形成の段階」について解説します。 製品やブランドなどに対して形成される好き嫌いといった消費者の態度は、商品が購入されるかどうかといった行動につながる重要な心理的なメカニズムとして機能します。 ...