投資マインド

創造性は、人とは違うものを生み出すということです。 つまり狂気と天才は紙一重なのです。 優れた創造性は狂気に似ていると考えられています。 脳の一部に障害が起こると、創造性の発揮にも障害が起こります。 〜天才と狂人は...

今回は、「ブランドエクステンション」について解説します。 ブランドエクステンションとは ブランドエクステンションとは、既に確立されたブランド名をそのまま使用して、新しい製品やサービスを市場に導入するというマーケティング...

今回は、「ブランドビルティングブロック」について解説します。 ブランドビルディングブロックとは ブランドビルディングブロックとは、ブランド構築の枠組みの1つです。 ケラー氏が提唱しました。 ※ブランドとは→...

今回は、「ブランド知識の構築ステップ」について解説します。 ブランド知識の構築ステップ ブランド構築のプロセスは、次の2つの段階に大別されます。 〜ブランド構築のプロセス〜 ①ブランドの価値構造をポジショ...

今回は、マーケティングにおける「行動の段階・その後の対応」について解説します。 購買に動機付けられた消費者は、店舗やインターネット上で商品の購入を行うことにあります。 意思決定の中で好意的な態度が形成されても購入する段...

今回は、「ブランド知識構造の条件」について解説します。 ※ブランドとは→【 ブランドとは 】起源・背景から解説 ブランド知識構造の条件 消費者の最適な反応を生み出すという意味で望ましいブランド知識構造とは、以下の...

ブランド知識は、「ブランド認知」「ブランドイメージ」の2つに大別されます。 ブランド認知（第一の構成次元） ブランド認知とは、様々な状況下において当該ブランドを識別する消費者の能力を反映したものです。 ブランド認...

今回は、「連想ネットワークモデル」について解説します。 連想ネットワークモデルとは 知識構造とは2つ以上の知識要素が結びついたものです。 連想ネットワークモデルとは、ある対象についての概念間の関係をネットワーク構...

今回は、ブランド知識の構築手段について解説します。 ブランド知識の構築手段 ブランド知識の構築手段は、通議の3手段です。 ①ブランドを識別する上での手がかりとなり、かつブランドの知識の核となるブランド要素 ...

今回は、「顧客ベース・ブランド・エクイティ」について解説します。 顧客ベース・ブランド・エクイティの背景 ブランドの歴史（詳細→【 ブランドとは 】起源・背景から解説）は古く、またマーケティングの歴史はブランディングの...